Fernando Fernández Onaylı

Fernando Fernández, 1966 yılında Arjantin'de dünyaya gelmiş, dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri (FMCG) şirketlerinden biri olan Unilever'in küresel İcra Kurulu Başkanı (CEO) olarak görev yapan üst düzey bir iş insanıdır. Fernando Fernández 17 Nisan 2026 itibarıyla 60 yaşındadır. Kariyerinin tamamını adeta tek bir şirkete adayarak kurum içi yükselişin en çarpıcı örneklerinden birini sergileyen Fernández, akademik eğitimini Buenos Aires Üniversitesi Ekonomi Bölümü'nde tamamlamıştır. Aldığı güçlü finansal eğitimin ardından, Aralık 1987'de memleketi Buenos Aires'te Unilever bünyesine bir üretim maliyetleri analisti olarak katılmıştır. Kariyerinin ilk yirmi yılında finans, pazarlama ve tedarik zinciri gibi operasyonun kalbini oluşturan departmanlarda rotasyon yaparak River Plate bölgesindeki operasyonların temelini sağlamlaştırmıştır.

Güney Amerika pazarındaki başarısının ardından küresel arenaya açılan Fernández, 1998 ile 2001 yılları arasında Latin Amerika saç bakım kategorisini yönetmiş, 2002-2004 yılları arasında bu görevi Avrupa pazarına taşımış ve nihayetinde Londra'da Küresel Saç Bakımından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı (2004-2007) pozisyonuna yükselmiştir. Genel müdürlük düzeyindeki ilk büyük sınavını ise 2007 yılında Filipinler operasyonunun başına geçerek vermiştir. 2008 Küresel Finansal Krizi'nin en sert hissedildiği bu dönemde, Filipinler pazarında hacimsel büyümeyi yeniden sağlayarak kriz yönetimi konusundaki üstün becerisini kanıtlamıştır. Bu başarısı, onu 2011 yılında Brezilya operasyonlarının Başkan Yardımcılığına taşımıştır. Brezilya'nın yüksek enflasyon ve para birimi dalgalanmalarıyla boğuştuğu bu zorlu süreçte, yerel üretimi artırarak şirketin kâr marjlarını korumayı başarmış ve Latin Amerika krizlerine olan bağışıklığını şirketin avantajına kullanmıştır.

2019 yılında tüm Latin Amerika bölgesinin İdari Başkan Yardımcısı olarak atanan Fernández, bu görevinde kârlılığı düşük ürünleri (SKU) portföyden çıkararak ve ülke operasyonlarını entegre ederek işletme kârlarını ciddi oranda artırmıştır. Finansal ve operasyonel zekası, onu 2024 yılının Ocak ayında Unilever'in Küresel Finans Direktörü (CFO) koltuğuna oturtmuştur. CFO olarak görev yaptığı bir yıllık kısa süre içinde, tedarik zincirinden dijital hizmetlere kadar şirketin tüm operasyonel yapısını elden geçirmiş ve devasa bir yeniden yapılanma sürecini yönetmiştir.

25 Şubat 2025 tarihinde Unilever Yönetim Kurulu'nun aldığı sürpriz bir kararla Hein Schumacher'in yerine şirketin yeni CEO'su olarak seçilmiş ve 1 Mart 2025 itibarıyla resmen göreve başlamıştır. Şirketin büyüme ivmesini artırmak için direksiyona geçen Fernández, göreve gelir gelmez radikal stratejik kararlar almıştır. Özellikle Z kuşağına ve yeni medya dinamiklerine uyum sağlamak amacıyla Unilever'in devasa medya bütçesinin yarısını doğrudan sosyal medya kanallarına ve influencer pazarlamasına kaydırmıştır. Ayrıca şirketin ana iş kollarına odaklanmasını sağlamak için, Avrupa pazarındaki yaklaşık 1 milyar Euro değerindeki gıda varlıklarını elden çıkarma (divestment) sürecini başlatmıştır. Fernando Fernández, 2025 yılı itibarıyla, 1987 yılında maliyet analisti olarak girdiği dev şirketi, küresel kriz deneyimleri ve dijital vizyonuyla geleceğe taşıyan en tepedeki isim olarak dünya iş tarihindeki yerini almıştır.